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百度搜索引擎優化指南

SEO(Search engine optimization,搜索引擎優化),指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量以及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的_流量,以及_的展現形象。而 SEM(Search engine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了 SEO,也包括了付費的商業推廣優化。 

 

毋庸諱言,SEO 自從 1997 年左右出現以來,_和搜索引擎處于某種對立狀態。這種對立源于兩方面: 

 

一方面,大量 SEO 行為只考慮了如何獲得更多的"_"流量,至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值,則不在考慮范圍之內。這種 SEO 被稱為  "黑帽",歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。 

 

另一方面,SEO 的目的是為了獲取更多的"_"流量,這和搜索引擎的商業推廣是對立的。所以很多 SEO 的從業者,包括相當多的搜索引擎從業者,從心底里認為,兩者的利益_是不可調和的。 

 

但如果從更加長遠的角度來看,搜索引擎和 SEO 從業者的利益,實際是有高度一致的地方的: 

 

首先,搜索引擎的搜索質量_,很大程度上受到資源形態的影響。比如很多_資源, 是用 Flash 或者 Ajax 做的,搜索引擎_無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起 這個引導教育職責,有了 SEO 參與其中,這些_資源_可以_的發揮其檢索效果,改 善用戶搜索體驗。 

 

其次,SEO 從業者也是搜索引擎商業價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場,傳統的中小企業對于如何觸網,如何做互聯網營銷,并無多少經驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道,對于搜索引擎產業價值的拓展,是很有好處的。 

 

基于以上原因,我們需要重新審視搜索引擎和 SEO 之間的關系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關系,驅逐劣幣,提攜良幣,以使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。百度作為中文搜索領域的_,有責任和義務來推進這個事情。這也是本文檔發布的初衷。 

 

我們先來看一下過去的問題所在。 

 

( 1)黑帽 SEO 大行其道,占據了 SEO 主流話語權 

 

黑帽 SEO 行為,通常_是一般所謂的"搜索引擎作弊"。利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上_的系統是不存在的)獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量,是以傷害用戶體驗為代價的,而這會危及一個搜索引擎的生存基礎。所以,面對這樣的行為,如果短期內無法修補系統,搜索引擎也會通過  一些臨時策略進行遏制以免事態的失控。在作弊領域,破窗效應是非常明顯的。 

 

很多人會說,整天說作弊作弊,到底哪些行為是作弊?這是無法窮盡的。互聯網在動態的發展,搜索引擎也在動態的發展,作弊行為自然也是在動態的發展。_基本的界定法則,_是這個行為的泛濫,是否會影響搜索系統,_終傷害到用戶的搜索體驗。 

 

對黑帽 SEO 行為放任不管,不僅會造成搜索引擎質量的下降,還會惡化互聯網生態環境,并使得良性的建站積極性受到打壓,_終形成劣幣驅逐良幣的惡劣后果。在過去,黑帽SEO 者面對懲罰,振振有詞,甚至將搜索引擎告上法庭,這種狀況,嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們_要去扭轉的。 

 

總之,搜索引擎和黑帽 SEO 行為之間的矛盾,是不可調和的;過去如此,現在如此,將來也_如此。打擊黑帽 SEO,會始終是搜索引擎質量控制的關鍵環節之一。而營造黑帽 SEO 者"老鼠過街,人人喊打"的輿論氛圍,也是我們需要努力的目標。 

 

( 2)白帽 SEO 行為得到的指引不夠清晰 

 

所謂白帽 SEO,_是能起到改良和規范網站設計,使之對搜索引擎和用戶更加友好,并從中獲取更多合理流量的優化行為。但過去的問題在于,我們過去較少的界定,什么樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優化心存顧慮。 

 

正是鑒于上述問題,百度決定提供更加公開化的白帽 SEO 指南,營造_的輿論氛圍,以使 SEO 行業,有更加良性的發展。 

 

需要指出的是,我們所頒布的 SEO 指南,雖然聽取了眾多站長的意見和建議,但離_仍有相當距離。所以,我們會通過"百度站長俱樂部"這個渠道, 收集更多的建設性意見,來不斷的完善這一指南。 

 

 

 

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